Objets publicitaires durables : ce que cela veut vraiment dire (et comment demander des preuves)
Presque tous les fournisseurs se disent durables, peu peuvent le prouver. Voici ce qui définit des objets publicitaires durables certifiés et les questions à poser avant de commander.
By Zintora Team
« Durable » figure sur le site de tous les fournisseurs de merchandising.
Presque aucun n'explique ce qu'il entend par là.
Cet article, si. Si vous achetez des objets publicitaires durables pour votre entreprise (kits de bienvenue, goodies pour événements, cadeaux clients), voici ce qu'il faut chercher, ce qu'il faut demander et ce que signifient vraiment les certifications.
Pourquoi la plupart des affirmations « durables » ne tiennent pas
Le problème n'est pas que les fournisseurs mentent. C'est que « durable » n'a pas de définition légale dans le contexte du merchandising personnalisé.
Un fournisseur peut qualifier un produit de durable parce que :
- Il utilise un emballage recyclé (même si le produit ne l'est pas)
- Il a une étiquette « recyclé » sur un seul composant du matériau
- Dans ses bureaux, on trie les déchets
- Un cabinet de conseil lui a attribué une note RSE générique
Aucune de ces choses n'équivaut à un produit dont les matières, la production et l'emballage ont été certifiés de manière indépendante à chaque étape de la chaîne d'approvisionnement.
Cette différence compte, surtout si votre entreprise a des engagements RSE, des standards d'achat ou une équipe développement durable qui examine la documentation des fournisseurs.
Les certifications qui veulent vraiment dire quelque chose
Voici les cinq certifications qui pèsent réellement dans le merchandising d'entreprise. Toutes laissent une trace documentaire. Toutes peuvent être demandées et vérifiées.
GRS 4.0 : Global Recycled Standard
Le GRS vérifie que le contenu recyclé d'un produit a été audité de manière indépendante à chaque étape de la chaîne d'approvisionnement. Pas déclaré au point de vente : tracé de la matière première jusqu'au produit fini.
Si un fournisseur dit que ses produits utilisent des matières recyclées, demandez le certificat GRS. S'il n'en a pas, l'affirmation n'est pas vérifiée.
GOTS : Global Organic Textile Standard
La norme de transformation de référence pour les textiles en fibres biologiques. GOTS couvre des critères environnementaux et sociaux : il ne s'agit pas seulement des pesticides dans le coton, mais aussi des conditions de travail dans les ateliers qui le transforment.
OEKO-TEX Standard 100
Chaque composant du produit certifié (fils, teintures, boutons et impressions compris) est analysé pour écarter les substances nocives. C'est pertinent pour les produits en contact avec la peau et de plus en plus pour les entreprises qui ont des exigences envers leurs fournisseurs.
FSC : Forest Stewardship Council
Couvre le papier, le carton et les matériaux d'emballage. Si votre commande arrive dans un carton, la certification FSC signifie que ce carton provient de forêts gérées de manière responsable, avec une chaîne de contrôle documentée.
ISO 14001 : systèmes de management environnemental
Certifie qu'un fournisseur fonctionne avec un système de management environnemental documenté. Elle ne certifie pas le produit : elle certifie l'engagement du site à gérer son impact de façon systématique.
Ce qu'est réellement un emballage durable
L'emballage est l'endroit où il est le plus facile de faire des déclarations et le plus rare de trouver un engagement réel.
Le standard d'une commande véritablement sans plastique :
- Carton en fibres recyclées, sans pulpe vierge
- Pochettes compostables pour les envois individuels
- Papier de soie certifié FSC
- Ruban adhésif en papier kraft, sans ruban plastique sur aucun colis
- Pas de sachets en polyéthylène, pas de calage en mousse, pas de housses en plastique
Si l'un de ces éléments apparaît dans l'emballage d'un fournisseur, il n'est pas sans plastique, quoi que dise son site.
Chez Zintora, toutes les commandes sont expédiées par défaut avec un emballage sans plastique. Pas comme amélioration optionnelle. Pas sur demande. Pour chaque client et chaque commande.
La question des matériaux
Les matériaux durables dans le merchandising personnalisé se répartissent en quatre grandes catégories :
PET recyclé : fabriqué à partir de bouteilles en plastique post-consommation. Disponible en vêtements et accessoires. Cherchez la certification GRS pour vérifier le contenu recyclé.
Coton biologique : cultivé sans pesticides ni engrais de synthèse. La certification GOTS est celle à demander. Disponible pour la plupart des produits en coton.
Bambou : culture à croissance rapide et faible consommation d'eau. Utilisé pour certains accessoires et emballages, où il surpasse les matériaux conventionnels.
Alternatives biosourcées : lorsqu'un matériau synthétique est nécessaire, les options biosourcées réduisent la dépendance aux dérivés du pétrole vierge.
La nuance honnête : les matériaux durables ne sont pas toujours disponibles pour tous les produits. Ce qu'un fournisseur devrait vous dire, c'est quels produits ont une option durable certifiée, lesquels n'en ont pas et pourquoi, plutôt que d'appliquer une étiquette « éco » générique à tout le catalogue.
Le produit le plus durable est celui qu'on utilise
Cette partie n'apparaît sur le site d'aucun organisme de certification, mais elle compte plus que tout le reste.
Un produit utilisé pendant trois ans a une fraction de l'empreinte environnementale d'un produit utilisé pendant trois semaines.
Le goodie qui finit à la poubelle (le tote bag fragile, le stylo qui cesse d'écrire le lendemain, le T-shirt qui rétrécit au premier lavage) supporte tout le coût environnemental de sa production et presque aucun de ses bénéfices.
La décision la plus durable en merchandising personnalisé est de choisir des produits que les gens gardent.
Cela veut dire demander un échantillon avant de produire. Cela veut dire privilégier le grammage plutôt que le prix unitaire. Et cela veut dire refuser de fabriquer des articles dont la destination principale est la poubelle.
Pour des idées d'articles qui se gardent vraiment, consultez nos cadeaux d'entreprise ou parcourez le catalogue.
Comment demander des preuves à votre fournisseur
Avant de conclure une commande avec n'importe quel fournisseur, posez ces quatre questions :
- Quelles certifications ont vos fournisseurs ? (GRS, GOTS, OEKO-TEX, FSC, ISO 14001 : demandez les certificats précis, pas une case cochée dans une liste)
- Votre emballage est-il sans plastique ? (Demandez qu'ils énumèrent chaque composant : carton, pochette, ruban et emballage intérieur)
- Puis-je voir un échantillon avant la production complète ? (Si la réponse est non, vous validez 300 unités à partir d'une photo)
- De quoi le produit est-il exactement fait ? (Grammage, composition de la fibre et statut de certification : pas la description commerciale)
Si un fournisseur ne peut pas répondre aux quatre par écrit, vous avez votre réponse.
Pour aller plus loin sur chaque label, lisez notre guide des certifications des goodies écologiques et notre article sur la certification GRS des objets publicitaires.
Ce que nous faisons chez Zintora
Notre fournisseur de filature, The Tenth House, est certifié GRS 4.0 : certificat n° J22647-G06-2022-003370, délivré par Optiknit Textil Technológia. Nous pouvons vous envoyer le document.
Notre réseau de fournisseurs compte des certifications GOTS, OEKO-TEX Standard 100, FSC et ISO 14001. Nous exigeons une documentation avant de nous approvisionner auprès de tout fournisseur.
Toutes les commandes sont expédiées sans plastique. Pas de sachets en polyéthylène. Pas de mousse. Sans exception.
Si vous préparez un dossier d'achat ou avez besoin de documentation pour un rapport RSE, écrivez-nous et nous vous envoyons directement les certificats. Vous pouvez aussi demander un devis pour votre projet.